Cómo ver los anuncios de Linkedin en Google Analytics con mucho más detalle

Para empresas B2B, el servicio de publicidad de Linkedin”Anuncios de Linkedin” ofrece una excelente oportunidad para obtener clientes potenciales de alta calidad. Linkedin ofrece varias opciones de segmentación que permiten a los anunciantes llegar al buen grupo objetivo.

Las opciones de segmentación son:

• Ubicación
• Compañía
• Título profesional
• colegio
• Habilidades
• Grupo
• sexo
• Edad

Entonces, si una empresa, por ejemplo, ofrece servicios de gestión de eventos, puede dirigirse a miembros de Linkedin, que forman parte de grupos de gestión de eventos, tienen un puesto de trabajo o habilidades relacionadas.

Es una pena que además de la increíble opción de orientación, Linkedin Ads no ofrece ninguna función de análisis útil. Lo único que se puede ver es el número de impresiones, clics, tasa de clics y costos.

Para el seguimiento y análisis, esta información no es suficiente para generar informes o recomendaciones de mejora. ¡Aquí es donde entra en juego Google Analytics!

Si es nuevo en Google Analytics, aquí te presentamos “Cómo empezar con Google Analytics”

Google Analytics ayuda a mostrar métricas más relevantes sobre los visitantes de anuncios de Linkedin y puede ayudar a los especialistas en marketing a juzgar mejor el rendimiento de los anuncios.

Cómo configurar Google Analytics para ver el flujo de visitantes de Linkedin Ads

Para poder ver información detallada en Google Analytics sobre anuncios en Linkedin, debe agregar parámetros UTM a sus URL de destino de cada anuncio en LinkedIn.

Los parámetros UTM ayudan a Google Analytics a determinar en qué campaña, o más específicamente, en qué anuncio hizo clic el visitante del sitio antes de llegar a su sitio web o página de destino. Una vez configurado, puede ver en Analytics de qué fuente, medio, campaña o contenido publicitario llegó el visitante a su sitio.

Google ofrece una muy buena generador de URL quien hace todo el trabajo por ti:

Simplemente copie la URL con los parámetros e insértela en el campo URL de destino de sus anuncios.

Ahora, en Analytics, podrá realizar un seguimiento de estas métricas con la fuente de métricas, el medio, la campaña, el contenido del anuncio y la página de destino (url de destino), por ejemplo.

Para poder ver esta información, vaya a Fuentes de tráfico, luego a Todo el tráfico en Fuentes.

Use el filtro para mostrar solo su fuente de Linkedin (use el nombre de la fuente que le dio a los anuncios con el creador de URL).

Para ver información más detallada, puede seleccionar otro parámetro UTM como dimensión secundaria.

Creé un informe personalizado que le muestra el rendimiento de sus campañas de Linkedin, que contiene múltiples dimensiones (hasta el rendimiento de anuncios únicos en cada campaña).

Simplemente inicie sesión en su cuenta de Analytics y haga clic en el siguiente enlace y elija el perfil en el que desea utilizar este informe.

Flujo de visitantes de anuncios de Linkedin: informe personalizado

Por supuesto, puede modificar el informe según sus necesidades. Por ejemplo, si desea conocer el ROI de los anuncios, puede establecer objetivos de conversión y agregarlos al informe.

Puede encontrar más información sobre cómo configurar objetivos en Google Analytics aquí.

Recuerde que es posible que deba modificar los filtros del informe. Utilicé “publicidad de display” como el nombre del medio y es posible que desee utilizar uno diferente. Si es así, cambie el filtro según sea necesario.